木門(mén)作為家居裝修必不可少的一部分,相比于其他家居產(chǎn)品,其消費需求更為剛性。我們認為,由新婚人群和城市“以房定居”新居民帶來(lái)的首次置業(yè)的剛性需求,以及由經(jīng)濟條件和家庭結構轉變帶來(lái)的改善性購房需求將持續釋放,這些新房的裝修需求以及存量房的二次裝修需求為木門(mén)行業(yè)持續穩定增長(cháng)提供有力支撐。在產(chǎn)品要求上,綠色環(huán)保的定制木門(mén)更受新一代年輕消費者的喜愛(ài),未來(lái)市場(chǎng)份額將繼續上升,能夠為消費者提供定制化服務(wù)的零售渠道顯得尤為重要。近些年,業(yè)內對定制家居行業(yè)的研究基本集中在定制衣柜上,對定制木門(mén)這一子行業(yè)的關(guān)注度較低。本文作為市場(chǎng)上第一篇系統研究定制木門(mén)行業(yè)的深度報告,我們把目光轉向同樣具有發(fā)展潛力的定制木門(mén)市場(chǎng),詳盡分析定制木門(mén)的市場(chǎng)發(fā)展空間、技術(shù)工藝、競爭現狀以及產(chǎn)銷(xiāo)鏈的盈利模式,供投資者參考。 行業(yè)現狀:集中度亟待提升,盈利水平行業(yè)居前,品牌營(yíng)銷(xiāo)制勝關(guān)鍵。 2004-2015年我國木門(mén)行業(yè)產(chǎn)值一直保持持續增長(cháng)的趨勢,2015年行業(yè)產(chǎn)值達1200億元,較2004年增長(cháng)了6倍。目前國內木門(mén)行業(yè)集中度較低,據統計,全國大大小小的木門(mén)生產(chǎn)企業(yè)達1萬(wàn)家之多,具備一定規模、以機械化生產(chǎn)為主的也有3000多家,根據中國木材與木制品流通協(xié)會(huì )木門(mén)專(zhuān)委會(huì )披露的數據,2015年木門(mén)行業(yè)集中度極度分散,區域競爭態(tài)勢明顯。在盈利水平方面,定制木門(mén)的毛利率與定制衣柜毛利率相近;在銷(xiāo)售渠道方面,與工程渠道相比,經(jīng)銷(xiāo)商渠道的毛利率更為穩定、回款周期短,同時(shí)更能迎合不同消費者的定制需求。我們認為,極度分散的市場(chǎng)格局為家居龍頭企業(yè)提供了整合機遇,只有具有規模和品牌優(yōu)勢及良好成本控制能力的企業(yè)才能在激烈的市場(chǎng)競爭中取勝。 展望未來(lái):前端引流效應顯著(zhù),整理盈利水平較高,定制家居龍頭蓄勢待發(fā)。 木門(mén)作為家居裝修的前端產(chǎn)品,對櫥柜、衣柜等產(chǎn)品具有顯著(zhù)的引流作用,能夠有效提高門(mén)店坪效和客單價(jià)。